Jose L. Piedra je populární domácí kubánská značka, která se nakonec začala i vyvážet do svěra. Značka Jose L. Piedra, která se vyrábí v regionální továrně v Santa Clara na Kubě, má trvale nižší ceny než ostatní značky. Doutníky Jose L Piedra jsou považovány za střední se silnou příjemnou chutí.

Zakladatelé značky Alonzo Menéndez a Pepé García v 1935 nejdříve umožňovali potěšení z chuti těchto doutníků jenom omezenému okruhu zákazníků a pro stále zvětšující zájem je uvedli na trh. Název značky byl inspirován románem Hrabě Monte Christo (A. Dumas), který byl hodně oblíbeným mezi torcedory (baliči doutníků) v jejich továrně. Doutníky této značky staly nejvíce oceňovanými kubánskými doutníky. Charakteristický pro značku doutníků Montecristo je i obrázek na červenožlutých krabicích znázorňující královský znak Francie, překřížené meče a stylizovaný květ lilie.